[ 全球50強(qiáng)進(jìn)口白砂糖批發(fā)消費(fèi)品增速跌至近15年來(lái)新低 ] 　　2017-07-14 14:19:02　　作者：福潤(rùn)品源　　來(lái)源：本站原創(chuàng)

7月11日，歐晰析企業(yè)管理咨詢公司（OC&C）聯(lián)合The Grocer發(fā)布了全球進(jìn)口白砂糖批發(fā)消費(fèi)品50強(qiáng)報(bào)告。從財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)來(lái)看，2016年前十名企業(yè)分別為雀巢、寶潔、百事、聯(lián)合利華、JBS、百威英博、可口可樂(lè)、泰森食品、歐萊雅、菲利普莫里斯國(guó)際。值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，全球50強(qiáng)進(jìn)口白砂糖批發(fā)消費(fèi)品巨頭的并購(gòu)金額，大幅從2015年的2260億美元下降至2016年的500億美元。

　　歐晰析企業(yè)管理咨詢合伙人Will Hayllar表示：“2016年，消費(fèi)品公司的并購(gòu)到達(dá)了最低點(diǎn)，政治不確定性無(wú)疑扮演著一重要角色。”報(bào)告指出，有鑒于有機(jī)收入增長(zhǎng)現(xiàn)處于歷史低位，同時(shí)受到激進(jìn)股東渴望提升邊際利潤(rùn)的的壓力，合并與收購(gòu)已成為近年全球50強(qiáng)企業(yè)收益增長(zhǎng)的重要來(lái)源。然而，受英國(guó)的歐盟公投、歐洲民粹主義政黨抬頭，以及美國(guó)總統(tǒng)選舉等所帶來(lái)的政治不確定性影響，都很大可能打擊不少相關(guān)交易。

　　在2016年，全球50強(qiáng)企業(yè)的有機(jī)增長(zhǎng)進(jìn)一步陷入低迷，從3.4％下降到2.6％，而整體收入增長(zhǎng)出現(xiàn)負(fù)數(shù)，屬該消費(fèi)品系列報(bào)告15年以來(lái)的第一次（至-0.7％）。排名前50位的消費(fèi)品巨頭也在短短五年間損失了八個(gè)百分點(diǎn)的銷售增長(zhǎng)（由2011年的+7.3％跌至2016年的-0.7％）。

　　對(duì)于快消品在15年來(lái)首次錄得盈利下降，OC&C大中華區(qū)合伙人莊淳杰向記者表示，主要有幾個(gè)原因造成，首先是整個(gè)新興市場(chǎng)增速的放緩，其次是歐美國(guó)家等成熟市場(chǎng)同樣在下降。“盡管大部分消費(fèi)者的可支配收入在變高，但他們選擇把更多的錢花在體驗(yàn)活動(dòng)上，比如旅游，而非在諸如食品之類的快消品上。此外，美元匯率的波動(dòng)也對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)造成了不少影響。”

　　福潤(rùn)品源觀察，盡管快消品市場(chǎng)整體增速放緩，但煙草業(yè)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，甚至超越一眾快消品牌。

　　報(bào)告顯示，由于吸煙人士數(shù)目下滑及政府的干預(yù)加劇，煙草數(shù)量在2013－2016年的復(fù)合年增長(zhǎng)率按年度下降了2.5％。環(huán)球大型煙草企業(yè)近年積極進(jìn)行整合，減低開(kāi)支及成功提升銷售價(jià)格以提高盈利。在莊淳杰看來(lái)，煙草行業(yè)銷售增長(zhǎng)一方面得益于提價(jià)，另一方面則是由于全球國(guó)家都在控制煙草廣告投放，導(dǎo)致煙草企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用下降。

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于快消品企業(yè)而言，建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和情感認(rèn)同的作用愈發(fā)凸顯。莊淳杰認(rèn)為，與國(guó)外品牌相比，中國(guó)消費(fèi)品銷售渠道鋪路更廣更深，但需要更為關(guān)注品牌的塑造。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注健康，不少公司開(kāi)始優(yōu)化產(chǎn)品并融合消費(fèi)者趨勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，百事可樂(lè)公司的收入現(xiàn)在只有12%來(lái)自百事可樂(lè)，而“每日營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品”占了25%，“無(wú)負(fù)罪感”產(chǎn)品占45％的收入，是過(guò)去一年百事可樂(lè)有機(jī)增長(zhǎng)的主要原因。