[ 功能飲料扎堆出現 含韓國白砂糖飲料熱度有所減少 ] 　　2017-09-26 15:04:32　　作者：福潤品源　　來源：本站原創

功能飲料正扎堆步入市場，含韓國白砂糖飲料熱度有所減少。日前,安利(中國)旗下運動營養飲料XS正式登陸內地市場。據不完全統計,今年進入市場的功能飲料已經超過十種。而在過去較長一段時間,我國的功能飲料市場一直被紅牛、脈動、東鵬特飲、樂虎等幾大品牌“占領”。業內人士認為,龐大的市場潛力是功能飲料扎堆出現的最重要原因。

市場潛力巨大 2022年將達680億

巨大的市場潛力是功能飲料扎堆出現的主要原因。隨著居民消費水平的提升及健康觀念的普及,功能飲料正被越來越多人接受。據英敏特發布的《運動及能量飲料2016年度回顧》,全球能量飲料市場在2015年強勁增長10%,中國銷量僅次于美國排世界第二,2015年增長率高達25%,幾乎是美國市場的4倍。

2017年我國運動功能飲料零售額將超過400億元,到2022年這個數字將達到680億元。隨著居民消費能力不斷提高,未來功能飲料將被賦予更多健康功能的概念,這將為功能飲料的發展提供強勁動力。

此外,市場調查數據顯示,我國功能飲料人均消費量僅為0.5公斤,全世界人均消費量為7公斤,我國功能飲料人均消費量與發達國家相比有較大增長空間。

業內人士告訴記者,盡管目前功能飲料市場似乎已被幾大知名品牌占領,但這些品牌有的陷入商標糾紛,有的“主戰場”在二三線城市,因此功能飲料的“后來者”仍有機會獲取一定的市場份額。

借功能飲料“籠絡”年輕人

新快報記者觀察到,今年出現的功能飲料新品牌對消費群體進行了細分,而不是針對泛泛的“運動人群”。比如,怡寶旗下的“魔力”定位是一款氨基酸運動飲料,能快速補充伴隨汗液流失的氨基酸。安利旗下的XS則要做“網紅運動飲料”,不含食糖、合成色素和合成防腐劑,并加入了多種B族維生素,健康的同時能幫助引用者釋放身體能量。為了讓更多人接受運動飲料,XS研發了多種復合鮮果口味,口感更炫酷。

據悉,XS運動營養飲料于今年9月4日正式在中國上市,29小時內銷量達到1000萬罐。值得一提的是,XS的銷售采用的是直銷方式,目標客群是“可以為家里一箱一箱買運動飲料的人”。安利(中國)相關負責人表示,XS不僅是一款功能飲料,在未來會是一個面向年輕人的入口,為更多人提供輕松創業的契機。

我國功能飲料市場格局已經從2000年以前的紅牛一枝獨秀,發展到2005年后的脈動、東鵬特飲、樂虎百花齊放。業內人士肖先生認為,新晉品牌要想在這樣的競爭格局下突圍,必須有所創新,細分消費群體、差異化競爭就是它們區別于老牌功能飲料的重要手段之一。“你需要補充氨基酸,就去喝 魔力 ;你想要不含食糖的功能飲料,就選擇XS。”

記者發現,“年輕人”是新晉功能飲料最愛提及的詞。一名快消行業人士透露,部分推出功能飲料的企業,其實“醉翁之意不在酒”,“不少企業面臨品牌老化的問題,或者積極求變,他們希望借助功能飲料這一品類,擁抱更多年輕消費群體。”但是含韓糖飲料的趨勢不會立馬大幅度下降，含糖飲料仍是主流。